一、项目建设背景

1、政策支持

公园城市战略指导背景。在习近平总书记“突出公园城市特点，把生态价值考虑进去”的精神指引下，成都市制定了“推动城市高质量发展，建设美丽宜居公园城市”的全新战略，确立了全面建设天府绿道体系的宏伟目标。

《公园城市消费场景建设导则（试行）》创造美好生活引力场、构造公园城市美空间、建造品质品牌活力区、打造新型消费策源地。《“十四五”文化和旅游市场发展规划》主要任务：培育壮大市场主体、持续优化营商环境、推进监管能力现代化、提升文化和旅游服务质量。

2、现状调研

智慧绿道新商业场景，环城生态公园规划，500米绕城内外，2平方公里配套服务建设用地，121个主题园区，640处文化设施，133平方公里生态用地，1050处体育设施及户外空间，具有巨大的商业潜质。

C端消费者行为习惯分析：

3、存在问题

园区对商户导览指引不足，致使游客无法便捷获取园区商户信息；线上缺失商户页面和商户介绍，商户且没有途径触达用户；商户规模小，经营难度大，全靠路过游客进行转化，几乎无复购、增购几率；各平台、媒体曝光费用大，数字营销无法聚焦公园游客，效果差；公园整体商业环境无统一管理标准，商户帮扶和归属感不足；管理方无法了解商业动向，作出市场响应。

4、建设目标

满足C端用户游前目的地预约预订（餐位预约、场地预订）；绿道生态会员权益、优惠；游中商户优惠、在线支付、点评打卡互动等；游后商户商品复购，体验分享等。

满足b端商户线下自然流量到店转化；增加营收；参与绿道官方集体活动；增大线上线下曝光；绿道精准客群营销；店铺智慧化信息化建设。

满足B端绿道管理掌握绿道商业经营情况；数据助力业态分析、招商规划；商户统一管理标准；促进全环商业繁荣。

二、项目建设内容

2.1 建设内容

产品架构设计：

构建集管理端、商户端和小程序于一体平台，提供发券、团购、支付、核销等经营分析等功能，打通商户与用户变现流程。

产品功能设计：

2.2 运营模式

2.2.1 商户加盟

环城商家联盟共创原则：

商户加入可以获得更多优质客户，更高消费频率，更高知名度，更高忠诚度。

一圈层商户（园区内）：自营及联营商户：标准产品免费，扩展服务收费；招商商户：2.5元/平/月智慧服务费，包含标准产品以及数据助手服务，扩展服务另行收费。

二圈层商户（绿道外2公里商圈）：免费开通商户页面。使用支付通，生意通产品按标准版，高级版年费收费。数据分析服务，软件定制服务，数字营销服务类另计。商品合作收入分成。

三圈层商户（成都本地生活、周边游）：聚焦本地生活精品商户以及周边游酒旅商户渠道合作拓展。精选爆款商品，用户私域社群运营，产品售卖，用户变现。

商户权益清单：

2.2.2 运营变现：

运营模式一：聚合商家优惠特权，C端会员卡费模式：

运营模式二：商户合作打造精品，达人/渠道分销，三方分成：

数字运营变现方式：

三、建成成果

已完成产品自研开发，并打通天府绿道小程序，综合服务平台，综合管理平台，大数据平台底座。商家端环城商盟核销助手。

已经接入银联支付和20+商家项目，年GMV超3000万。部分原型如下：